当下，短视频营销市场正在以迅猛的速度发展，且在发展中不断变化，在变化中不断壮大：

仅看2018年这刚刚过去的三个多月：

抖音一骑绝尘，爆火短视频市场，

快手估值高达180亿美元，计划今年上市，

各大行业广告主纷纷转投短视频，

而作为专注短视频营销2年的公司，微播易在年初也全新升级了短视频营销产品体系，推出“原生众创、硬广市集、全域分发、大咖直播”四大产品

……

可以看到，一个愈加完善的短视频营销生态正在形成，但是短视频市场迭代的速度以及对玩法的升级却总是远超想象。微播易在对平台数据以及9年多的行业经验的基础上，对未来短视频营销市场的发展提出了5个关键走向，来帮助我们了解和掌握变化中短视频营销市场。

1）40%电视金主全面转向短视频营销，视频分发异军突起

受用户注意转移、品牌年轻化升级需要，以及短视频营销效果的影响，2018年40%的电视广告大户会转向短视频市场。

分析后不难发现，电视广告与短视频，在叙事逻辑、视频的表达逻辑、跟用户的互动方式都很类似。而这些传统的电视投放金主，更懂视频创作，也容易带来更加优质的内容和更加精良的制作，也就容易产生更加经典的视频案例。

而40%这个数字后面，不仅包括了植入广告、冠名广告，很大一部分也来自于广告主已有TVC的分发广告。

没错，在接下来的市场中，短视频分发将成为内在需求，并为短视频营销市场带来N倍的扩容。

这之中，KOL主导的短视频分发，摒弃了以往信息流式的灌溉式推广，以更强的互动性、以及基于KOL的强信任背书，能够精准锁定拥有深度兴趣需求的目标用户，缔造更有温度的营销，从而深受广告金主们的喜爱！

2）达人经济全面崛起，KOL成为品牌最佳创意官

随着自我展示平台的丰富，平台上KOL们的价值将会持续放大。

这些KOL背后聚合着高消费力和高忠诚度的粉丝，拥有着不可低估的营销转化力。他们拥有着不亚于明星的影响力，但却比明星更接地气，于粉丝而言，是一种陪伴型的存在，因此，他们能创造出更懂粉丝的内容，创造出更为成熟体系化的粉丝营销方法论。

这之中，我们需要注意，占据绝大比例的中腰部KOL商业价值将会明显崛起，他们会凭借庞大的基数，更为个性垂直的内容，以及较强的圈层转化力，成为短视频广告收益的主力。

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